广告业绩一路滑落苦苦经营的数位媒体扪心自问:是否该卖了?


51人参与 |分类: 引资当下|时间: 2020-07-08
广告业绩一路滑落苦苦经营的数位媒体扪心自问:是否该卖了?
Mashable即将出售 Pete Cashmore 2 週前召集了 Mashable 公司的员工参加全员大会,讨论他 13 年前在客厅里创建的这个线上新闻公司的可能出售问题。现年 32 岁的苏格兰人 Cashmore 想保有控制权。然而最近几个月来,他逐渐认为 Mashable 纳入一家大公司旗下可能会更好,现在他即将向 J2 Global Inc. 的数位媒体部门 Ziff Davis 出售他的公司。在这股潮流中,Cashmore 并不孤单。据对这些公司的知情人士透露,Mashable 是至少 6 家正在寻求买家的线上媒体公司之一,其中包括 Defy Media 和 Uproxx Media。由于广告难以出售,新资金难以募集,创造新数位鉅子的梦想已经转换为更现实的观点,即生存可能取决于成为大公司的一部分。广告业绩一路滑落苦苦经营的数位媒体扪心自问:是否该卖了?Defy Media 时代华纳公司前战略投资主管及 Imagination Capital 联合创始人 Rachel Lam 说:「这个产业需要进行一些整合,经营小型数位出版公司的人们宁愿成为一个更大的实体的一部分。」理由很简单。在过去的几年里,来自《时代杂誌 》、《康泰纳仕 》等知名杂誌出版商到数位新锐 Mashable 和 Uproxx 都投资了原创视频,用于搜索线上广告资源,这种现像被称为「影音为王」。渴望的投资者与此同时,它们的投资者也渴望获得回报。传统媒体公司和风险投资公司已经在这些业务上投入了数十亿美元,它们期望新技术和年轻读者将带来丰厚的回报,并帮助传统的广播和出版商在网路上找到自己的立足点。但他们的耐心耗尽,用于未来增长的资金正在枯竭。根据 CB Insights 预测,数位媒体金融交易将在 2017 年出现连续第 2 年下滑,预计交易数量将下滑至 120 件。比 2015 年的 5 年高点 178 件下降了 32%。数位媒体公司也已取得了一些成功,有少数公司已经显示出他们的持久力。Vice Media Inc. 是一家独立、思想年轻化的经销商,现在在有线电视上经营,背后金主包括迪士尼公司 ]DIS-US),在私有市场价值估计达到 50 亿美元。Vox Media Inc. 已经筹集了至少 3 亿美元,其中包括来自康卡斯特公司的 2 亿美元,并与有线电视运营商 NBC 部门共同销售广告。BuzzFeed Inc. 已经从 NBC 收到了 4 亿美元,在 2016 年底时估值约为 17 亿美元。广告业绩一路滑落苦苦经营的数位媒体扪心自问:是否该卖了?Vice Media 根据了解内情并证实《Recode》之前报导的人士表示,Univision Holdings Inc. 旗下的 Fusion Media Group 正在寻求以高达 2 亿美元的价格出售其业务中的少数股权,包括 Deadspin、Gizmodo 和 Jezebel 在内的 Onion 和前 Gawker Media 资产。这位人士指出,该公司正在与欧洲、亚洲、拉丁美洲和美国的潜在合作伙伴谈判。但更大的出版商也无法摆脱产业的压力。《华尔街日报》週四报导,Vice 和 BuzzFeed 都将无法达成今年内部收入目标。以前的销售一些网点早在景况变糟之前就卖光了。Maker Studios 2014 年以高达 9.5 亿美元的价格出售给迪士尼,为时代华纳、Upfront Ventures 和 Greycroft 合作伙伴带来了巨额回报。但是,儘管有成功的出售案,还有更多的零售店陷入泥沼。 以女性为主的网站 Bustle 创始人 Bryan Goldberg 认为他的公司迟早会有一些业务最终会被卖掉。根据一位要求匿名的知情人士透露,在 2 年前获得 Wellington Management Co. 主导的 7000 万美元募资后,Defy Media 正在考虑出售,它旗下拥有 Smosh、Screen Junkies 和 Made Man 等线上零售商。这家总部位于纽约的公司比 Mashable 更具优势,一度寻求 3 亿美元的出售价格,但现在已经愿意接受更少的报价。Defy 在电视和网路上製作 75 个定期节目,并正与 Viacom Inc. 的 Comedy Central 等主要媒体进行合作。据另一位知情人士透露,锁定千禧男性的 BroBible 母公司 Uproxx Media 公司,已经聘请了一家投资银行来评估可能的报价。截至 2016 年年中,该公司已经从全球最大的广告公司 WPP Plc 等支持者手中筹集了 3600 多万美元。广告业绩一路滑落苦苦经营的数位媒体扪心自问:是否该卖了?Uproxx Media 曾经是网路媒体的开拓者,Mashable 已经落后于较早进入视频领域的大型竞争对手。其中一位知情人士说,虽然公司的销售额仍在不断增长,但今年的销售额将仅仅超过 5000 万美元。这足以成为 Mashable 出售的主因,而不是一个值得维持独立性的长期赌注。「你需要有一群独特的受众,一个独特的广告主题和令人难以置信的创意。」OMD 公司的首席数字和创新主管 Doug Rozen 说,「如果能达成这三样条件,你会发现身处产业光谱中较佳的一侧,或者至少活得下去。」
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